Генеральный директор «Азбуки-Аттикус» рассказал о том, как его издательство планирует искать выход из кризиса на книжном рынке, и как ему удалось заполучить права на новый роман Джоан Роулинг.

Генеральный директор ИД «Азбука-Аттикус» Аркадий Витрук рассказал РИА Новости о том, как издательство планирует искать выход из глобального кризиса, охватившего книжный рынок, помогает ли ему то, что его акционером стал второй по объему издатель книг в мире Hachette Livre, а также раскрыл секрет, как ему удалось заполучить права на новый роман Джоан Роулинг. Беседовала Мария Ганиянц.

— В последнее время российские издательства говорят о сокращении тиражей и сетуют на убытки. А как вы пережили последний год?

— Признаюсь, что прошлый год был самым тяжелым в истории "Азбуки-Аттикус". Падение составило порядка 10% по сравнению с 2010 годом, и это очень много.

— И что вы будете делать?

— Рассчитываем "выплыть" за счет более гибкой политики производства книг - будем реагировать на запросы времени. Будем искать клиентов вне привычной книжной отрасти, находить магазины, которые торгуют не исключительно книжными товарами, стараться распространять продукцию через разные каналы, а также находить такие партнерские взаимоотношения, которые позволят нам продавать через различные  книжные сети. Кризис научил людей считать деньги, выживать. Естественно, тот, кто умеет считать деньги, успешнее, креативнее и шустрее реагирует на изменения рынка.

Читать дальше на сайте РИА Новости >>>

Любопытнейшее исследование проведено пандитами из Harvard Business School: в который раз опытным путем подтвердилось, что так называемая толпа мудрее всех самоназначенных «экспертов».

«На протяжении долгого времени литературный критик функционировал в качестве аналога золотого стандарта для оценки книги». Проанализировав сотни книжных обзоров в более чем сорока газетах и журналах, профессор Майкл Лука и его соавторы Лоретти Добреску и Альберто Мотта сравнили профессиональные рецензии экспертов с дилетантскими отзывами потребителей на amazon.com.

Что же выяснилось?

Во-первых, что касается оценки качества книги, то в целом рейтинги экспертов и обычных потребителей более-менее коррелируют друг с другом (различия носят систематический характер); и значит, обычные читатели самодостаточны; прекрасно справляются без горе-посредников.

Читать дальше на Афише >>>

Издательство «Эксмо» собирается поглотить издательскую группу «АСТ», что позволит компании контролировать более 20% отечественного книжного рынка.

На российском книжном рынке готовится крупнейшая в его истории сделка: по сообщению газеты «Коммерсант», компания «Эксмо» ведет переговоры о покупке активов своего главного конкурента — издательской группы «АСТ». Объединенная компания может занять более 20% отечественного рынка.

Информацию об интересе «Эксмо» к поглощению «АСТ» подтвердили сразу несколько представителей книжного бизнеса. По данным газеты «Коммерсант», принципиальное решение о сделке было принято еще несколько месяцев назад, а сейчас процесс выходит на финальную стадию: идет оценка активов «АСТ». Газета «Ведомости» ссылается на источник, близкий к процессу переговоров двух компаний, и сообщает, что в данный момент «Эксмо» изучает финансовую и юридическую документацию «АСТ» и разбирается в деталях бизнеса группы. Вместе с тем окончательного решения о слиянии, по словам собеседника газеты, еще не принято. Forbes ссылается на собственный источник, утверждающий, что компании уже подписали протокол о намерениях.

Со стороны «Эксмо» в переговорах участвует гендиректор издательства Олег Новиков, со стороны «АСТ» — один из основных владельцев группы Андрей Герцев. Еще один совладелец «АСТ» Олег Бартенев заявил «Коммерсанту», что его «не волнуют процессы, происходящие в АСТ», поскольку он сейчас не участвует в управлении группой. Еще два крупных акционера АСТ — Яков Хелемский и Юрий Дейкало после предъявления группе налоговых претензий уехали за рубеж, сообщают источники газеты.

Сделку по слиянию двух компаний эксперты оценивают в $400 млн (без учета недавно предъявленных АСТ налоговых претензий, составляющих около $190 млн). Покупка позволит «Эксмо» увеличить долю на рынке почти вдвое, до 20%. Если опираться на данные Российской книжной палаты по итогам 2011 года, то объединенная компания будет занимать более 21% рынка по совокупному тиражу (132 млн экз.) и 15% рынка по числу выпущенных наименований (18,5 тыс наименований). Годовая выручка «Эксмо» составляет 6 млрд руб., а выручка «АСТ» оценивается в 5,7 млрд руб.

Кроме того, обе компании располагают собственными розничными книготорговыми сетями: «Эксмо» владеет сетями «Буквоед», «Новый книжный» и «Читай-город», а «АСТ» — сетями «Буква» и «От А до Я». В случае объединения компаний в руках одного игрока рынка окажется крупнейшая федеральная сеть, насчитывающая около 670 розничных книготорговых точек.

Федеральная антимонопольная служба пока никаких ходатайств о сделке между «Эксмо» и «АСТ» не получала, сообщил представитель ФАС.

Генеральный директор группы «Азбука-Аттикус» Аркадий Витрук считает, что сделка несет риски ограничения конкуренции на рынка — ведь по сути «Эксмо» становится единственным федеральным книжным ритейлером. С другой стороны, по мнению эксперта, есть и позитивный момент, поскольку до сей поры «Буква» торговала, в основном, продукцией «АСТ».

Согласно данным свежего опроса, число британцев, которые приобщились к покупке книг в электронном формате, выросло более чем в три раза за год.

Как сообщает журнал The Bookseller со ссылкой на результаты очередного исследования, проведенного сервисом Bowker, число взрослых покупателей книжной продукции в электронном формате выросло более чем втрое за последний год. А 31% участников опроса, который проводился онлайн среди трех тысяч жителей Соединенного королевства в возрасте от 16 до 84 лет, заявили о том, что планируют приобретать е-книги в течение ближайшего полугодия.

Что касается устройств, то большинство читателей (40%) отдают предпочтение ридеру Kindle, который обогнал по популярности ПК и лэптопы, лидирующие в феврале 2011 года. Впрочем, число пользователей «планшетников» при этом выросло более чем в два раза и составило 12%. Наиболее активными покупателями цифрового контента остаются люди в возрасте 16-24 и 25-34 лет, хотя наибольший рост «новообращенных» за полгода наблюдался среди людей 45-54 лет. Более четверти опрошенных в этой группе (26%) заявили, что покупали е-книги на протяжении последнего полугода (по сравнению с 17% в ноябре 2011 года). Мужчины чаще покупают книжную продукцию в е-формате, но женщины совершают более крупные покупки и активнее скачивают е-книги, доступные бесплатно.

Примечательно, что дети, чьи читательские привычки также упоминались в ходе опроса, при чтении текстов чаще имеют дело с лэптопами, нежели специализированными устройствами в группе до 10 лет, однако уже с 11 лет и они активнее приобщаются к обширной аудитории «сторонников» Kindle. По мнению аналитиков Bowker, в то время как «планшетники» будут набирать все большую популярность в Европе, дети младшего школьного возраста в ближайшем будущем имеют все шансы пополнить ряды их пользователей, за счет падения интереса к Kindle в том числе.

Американские госчиновники по-прежнему относят Россию к числу государств, являющихся главными «оплотами мирового пиратства».

В начале мая Торговое представительство США (US Trade Representative, USTR), отвечающее за внешнюю торговлю Соединенных Штатов, опубликовало очередную редакцию ежегодного отчета Special 301, посвященного препятствиям развития свободной торговли в мире, в частности, проблемам защиты объектов интеллектуальной собственности и распространения нелегального контента.

В новой версии отчета (с полным вариантом которого можно ознакомиться здесь) перечислены 13 государств, в которых ситуация с защитой авторских прав и «пиратством», по мнению американских чиновников, наиболее критична. Это Алжир, Аргентина, Канада, Чили, Индия, Индонезия, Израиль, Пакистан, Россия, Таиланд, Украина и Венесуэла.

Несмотря на то, что Россия уже не первый год входит в «черный список» USTR, в отчете отмечен «огромный прогресс страны в борьбе с пиратством за последний год». В числе наиболее крупных ресурсов, способствующих распространению нелегального контента, отмечены социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, при этом из этого перечня исчез торрент-трекер Rutracker.org, а также Савеловский рынок в Москве.

«Россия совершила огромный прогресс по улучшению защиты интеллектуальных прав и работы исполнительных органов, однако остается еще множество проблем, в частности, по соблюдению авторских прав в Интернете и исполнительных действий в целом», — говорится в отчете.

Стоит добавить, что в опубликованном на днях отчете Ассоциации производителей программного обеспечения (Business Software Alliance, BSA) Россия заняла второе место в списке стран с наиболее высоким уровнем пиратства в сфере ПО, уступив только Китаю. По данным BSA, нелегально распространяемое программное обеспечение составляет 63% от общего объема российского рынка ПО, или $3,2 млрд в денежном выражении.

Кстати, недавно стало известно, что корпорация Microsoft приняла решение проинвестировать российский «анти-торрент»-проект Pirate Pay, разработавший технологию ограничения доступа пользователей к нелегальному контенту. Технология «превентивной блокировки P2P-сетей» заинтересовала мирового гиганта софтверного рынка, который вложил в Pirate Pay уже $100 тысяч. Еще $34 тысяч разработчики получили от фонда Bortnik Fund.

Какие книги читают в Москве и в стране?

Самые популярные в народе авторы, согласно данным Роспечати, это Дарья Донцова, Юлия Шилова, Татьяна Устинова, Татьяна Полякова и Александра Маринина.При этом москвичи зачитываются Марининой, а регионы - Донцовой.

Исследования Российской книжной палаты также говорят, что женщины-писатели у нас абсолютные лидеры по тиражам. В прошлом году самые плодовитые авторы - Донцова, Шилова и Маринина.

А Роспечать проанализировала состояние национального книжного рынка за десятилетие. Результаты примерно такие же: на вершине книжного олимпа Дарья Донцова, в десятку обязательно входят Александра Маринина, Татьяна Полякова и Татьяна Устинова.

Авторы-мужчины отстают. Например, популярный Борис Акунин в 2010 году (72 книги и тираж 1,4 млн) только на 6-м месте, а замыкает десятку Александр Бушков, у которого довольно много книг (свыше 120), но их общий тираж только 826 тыс.

Читать дальше на сайте Российской газеты >>>

В конце июня вопрос о возможном ценовом сговоре и нарушении принципов свободной рыночной конкуренции в ходе запуска ретейлера е-книг iBookstore все-таки окажется на судебной повестке дня.

Как сообщает журнал Publishers Weekly, суд на днях отклонил ходатайства Apple и издательств HarperCollins, Hachette Book Group, Macmillan Publishers, Penguin Group и Simon & Schuster в связи с иском, официально поданным месяц назад Министерством юстиции США. Дебаты о правомерности существования на рынке «агентской модели» ценообразования на цифровой контент начались сразу после презентации планшетника iPad, а первые заявления в суд по этому поводу поступили еще в августе 2011 года. Тем не менее, официальный судебный процесс из-за подозрений в ценовом сговоре между корпорацией и «большой пятеркой» американских издателей был развязан лишь недавно. Руководители HarperCollins, Simon & Schuster и Hachette сразу объявили, что предпочтут не ввязываться в затратную во всех отношениях тяжбу и готовы пойти на мировое соглашение, выплатив положенную компенсацию. Apple, Macmillan и Penguin, напротив, утверждали, что уверены в своей правоте. После нынешнего решения суда, если верить обозревателям журнала, «процесс пошел» уже вне зависимости от сопутствующих обостоятельств, и даже в случае достигнутого соглашения между Министерством и частью издателей, будет доведен до финального решения.

В заключении судьи Дениз Коут (Denise Cote) проговариваются все те претензии, которые предъявлялись Apple и издателям неоднократно на протяжении последних полутора лет: возможный сговор, который имел целью повышение цен на электронные книги, нарушил принципы свободной рыночной конкуренции и неправомерно обеспечил сторонам преимущества на рынке. Если компания Apple выгодным для себя образом вышла на рынок е-книг, избавившись от необходимости конкурировать с Amazon (а стандартная цена на цифровую книгу в Kindle Store составляла 9,99 доллара), то издатели, в числе прочего, были заинтересованы и в том, чтобы сохранить на рынке место для более дорогостоящего и высокомаржинального «твердого переплета». Таким образом, аргументы Apple относительно отсутствия общих интересов с издателями для сговора приняты не были – каждая из сторон преследовала собственную цель. Судебное заседание по иску Минюста назначено на 22 июня.

Главные редакторы и генеральные директора ведущих российских издательств рассказали БГ, как они отбирают книги для чтения, посчитали, по сколько книг одновременно они читают, и сфотографировали свои книжные завалы.

Ирина Балахонова, генеральный директор и главный редактор издательства «Самокат»

«Я часто читаю по четыре — пять книжек одновременно, каждую под настроение, в своем ритме. Самый кайф для меня — чтение не по работе. Как правильно сказал Даниэль Пеннак: «Время любить и время читать — время украденное». Всегда приятно прочитать без обязаловки.

Не люблю читать модные вещи — предпочитаю читать книги с опозданием. Так втихую на этой неделе читаю Прилепина, а рядом лежит несколько других книжек, привезенных с питерского книжного салона, — Питер Хег «Ночные рассказы», «Собачья голова» Мартена Рамсланда, «Убийство, которое совершает каждый» Хаймито фон Додерера и «Фауст», которого читала в семнадцать лет и решила перечитать после сокуровского фильма. Не совсем по работе читаю Сигизмунда Кржижановского, из которого мы выбираем несколько рассказов для сборника. С подачи редактора нашей серии «Родная речь» Ильи Бернштейна только что прочла замечательного прозаика 1970-х Вадима Григорьевича Фролова — скоро сделаем его книжку. И совсем по работе читаю три рукописи, одну русскую — про кита и юнгу — очень хорошую, один перевод с немецкого книжки швейцарца Йорга Шубигера, один перевод с итальянского уже изданной у нас в издательстве Сильваны Гандольфи — возможно, что-то из этого выйдет в «Самокате».

Зная мою нелюбовь к книжным магазинам, очень часто книжки мне подбрасывают друзья или члены семьи. Повезло, попались читающие. Да и коллеги-редакторы из других издательств, если попросить, обязательно подскажут что-то стоящее, чаще это происходит на выставках — четыре раза в год. Правда, иногда наши вкусы не совпадают. Бросаю книги, не дочитав, крайне редко — чувствуется, что книги, которые я читаю, проходят предварительный отбор».

Читать дальше на сайте Большой Город >>>

Британская компания совместно с корпорацией «Роснано» разработала цветной экран, которым в будущем могут быть оснащены букридеры для российских школ.

Британская компания Plastic Logic разработала цветной гибкий дисплей для букридеров, работающих на основе e-Ink (электронных чернил). По словам вице-президента компании Питера Фишера, подобной технологией на данный момент не располагает ни один из разработчиков экранов для ридеров и планшетов. Учитывая, что два года назад Plastic Logic получила инвестиции ОАО «Роснано», можно ожидать, что школьный планшет, разрабатываемый российской корпорацией, будет иметь цветной гибкий экран.

Гибкость экрана обеспечивает основа из полимеров, в дисплее используются 1,2 миллиона пластиковых транзисторов и пластиковая подложка. Аналогичную конструкцию имеет и экран букридера Plastic Logic 100, представленный в сентябре 2011 года и получивший неофициальное название «планшетник Чубайса». Но, в отличие от Plastic Logic 100, новая модель умеет выводить изображение в цвете. Букридер отображает 4 000 цветов, а разрешение составляет 75 точек на дюйм. Размер экрана почти равен формату A4 (210 на 297 миллиметров), а диагональ составляет 10,7 дюйма.

Питер Фишер сообщил на презентации модели, что цветные экраны могут поступить в массовое производство в течение 2012 года. Компания уже располагает для их производства заводом в Дрездене, а в конце 2013 года планируется открыть более крупное предприятие в Зеленограде, запуск которого позволит наладить массовый выпуск цветных экранов по более низкой себестоимости.

Видеопрезентацию возможностей цветного гибкого экрана от Plastic Logic вы можете посмотреть ниже.

Европейский комитет по экономической и социальной политике принял документ под названием «Книгоиздание в развитии», еще раз затронув больные для представителей книжной отрасли темы.

Как сообщается на сайте Европейского комитета по экономической и социальной политике (European Economic and Social Committee), на заседании в конце апреля был принят документ под названием Book Publishing on the move («Книгоиздание в развитии»), в котором излагается окончательно сформулированная позиция организации по вопросам текущего состояния книгоиздания. В тексте, адресованном Европейской комиссии, в очередной раз подробно проговариваются все те вопросы, которые не устают обсуждать профессионалы индустрии на протяжении последнего времени.

Авторы обращают особое внимание на тот факт, что издательская отрасль является крупнейшим сектором творческой экономики Европейского Союза: оценивается более чем в 40 миллиардов евро, обеспечивает трудоустройство сотен тысяч людей и обогащает европейское наследие полумиллионом наименований в год. И в итоге, как можно догадаться – играет важнейшую роль в экономическом и социальном развитии Европы. Сегодня из-за распространения «цифры» отрасль переживает процесс модернизации, однако на пути ее дальнейшего стабильного развития оказались организационные, правовые и экономические барьеры. Среди важнейших аспектов, на которые требуется обратить внимание, названы: принятие единого законодательства в ЕС и ведение грамотной политики в сфере интеллектуальной собственности; пересмотр налогового режима, дабы цифровой контент не облагался налогом по тем же ставкам, что и печатная продукция; учреждение общеевропейского наблюдательного органа для оценки потребностей издательской индустрии, проведения профессиональной подготовки, переподготовки и повышения квалификации кадров за счет госфинансирования; организация безопасной цифровой среды и т.п.

На правах консультативного органа ЕС Комитет призвал Европейскую Комиссию особо учитывать интересы и потребности издателей при формировании политической, экономической и социальной стратегий Евросоюза. В числе прочего, рекомендуется активно вести открытый отраслевой диалог, дабы обеспечить конкурентоспособность европейского книгоиздания в цифровую эпоху.

Ассоциация распространителей печатной продукции в своем обращении президенту выразила поддержку инициативы главы РКС Сергея Степашина по снижению налоговых ставок на реализацию книгопечатной продукции.

11 мая 2012 года Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) направила президенту Владимиру Путину свои предложения по изменению налоговой ставки на распространение печатной продукции. Тем самым АРПП выразила поддержку инициативы председателя Счетной палаты РФ и президента Российского книжного союза Сергея Степашина, которую тот озвучил в конце апреля на Санкт-петербургском книжном салоне. Напомним, что на церемонии открытия книжной ярмарки в Петербурге Степашин предложил снизить НДС на книги как минимум вдвое — с существующих 10% до 5%.

Газета «Коммерсант» цитирует обращение АРПП главе государства, в котором говорится, что соответствующие льготы необходимо распространить не только на книги, но и «на всю печатную продукцию, распространяемую в розницу и по подписке, за исключением изданий рекламного и эротического характера». Кроме того, распространители прессы призывают распространить льготный НДС для печатных СМИ не только на розничные продажи, как сейчас, но и на подписку. Сейчас, заявляется в письме, цена подписных изданий в России зачастую даже выше, чем в рознице.

По мнению председателя правления АРПП Александра Оськина, «печатный бизнес испытывает трудности как в связи с развитием Интернета, так и из-за снижения покупательной способности аудитории. По сути, за пределами Москвы и Санкт-Петербурга система распространения прессы просто разрушается».

Между тем, книгоиздатели не спешат преувеличивать значение инициативы главы РКС по снижению НДС. По мнению директора издательства Ad Marginem и одного из основателей Альянса независимых издателей и книгораспространителей Михаила Котомина, пятипроцентное снижение цен на книги вряд ли заметят рядовые покупатели. По его мнению, практическую пользу снижение НДС принесет только крупным корпорациям с большими совокупными тиражами и оборотами. Небольшим же издательствам эта льгота практически ничего не даст.

«Вместе с тем, — приводит слова Котомина журнал «Итоги», — разговоры про снижение НДС уводят разговор о ситуации в книгоиздании из области культурной политики в сферу чистой коммерции, что неправильно». Куда большим подспорьем для книжной индустрии, по мнению издателя, могла бы стать целевая госпрограмма по закупке книг для библиотек.

Видеосюжет телеканалала «Вести. Экономика» о тенденциях на российском рынке электронных книг и устройств.

Телеканал «Вести. Экономика» рассказывает о тенденциях на российском рынке электронных книг и устройств. С 2008 года отечественный книжный рынок потерял пятую часть объема тиража, при этом объемы электронных продаж, пускай и довольно медленно, но продолжают расти.

Источник: Вести. Экономика

Сергей Потапов: «Есть идеальный темп, когда писатель пишет с той же скоростью, с какой читатель читает».

Глава саратовского издательства «Научная книга» Сергей Потапов прославился тем, что создал проект, над которым трудилась целая армия литературных негров. Детективные истории, подписанные именем Марина Серова, писали несколько десятков человек. О том, как у него это получилось и почему тех, кто участвовал в проекте, нельзя называть «неграми», издатель рассказал «Афише».

Читать дальше на Афише >>>

Крупный американский издатель учебной литературы договорился с кредиторами о масштабных изменениях в структуре компании, но дело не обойдется без заявления о банкротстве – которое, впрочем, преподносится как простая формальность.

По сообщению журнала Publishers Weekly, значимый игрок сегмента учебной литературы на книжном рынке США – Houghton Mifflin Harcourt – решительно настроен разобраться со своими внушительными долгами. Недавно издательская компания уже проводила реструктуризацию – однако это не помешает предпринять еще одну, более серьезную попытку. По заявлению руководства, с большей частью кредиторов достигнута договоренность, которая позволит элиминировать задолженность размером 3,1 миллиарда долларов и сократить ежегодные выплаты на 250 миллионов долларов. Дабы упростить процесс реорганизации, издателю придется в самое ближайшее время развязать процедуру банкротства – которая, впрочем, как утверждается, будет не более чем формальностью. Завершить процедуру компания планирует уже к концу июня, хотя суду предстоит еще утверждать план изменений, позволяющий перевести долги в акции.

У HMH в распоряжении есть 135 миллионов долларов наличных для продолжения полноценной работы, а процедуру банкротства «профинансирует» Citigroup Global Markets, обеспечив дополнительные 500 миллионов долларов. Общие продажи компании по итогам 2011 года составляли 1,3 миллиарда долларов. По словам главы издательства Линды Зечер (Linda Zecher), никаких задержек в выплатах поставщикам не ожидается, и грядущие изменения не затронут нормальной работы компании и ее взаимоотношений с сотрудниками, клиентами и деловыми партнерами. Более гибкая финансовая структура «в совокупности с брендом мирового уровня и инновационными решениями позволят значительно расширить цифровую платформу издательства». Houghton Mifflin Harcourt надеется проявить себя еще активнее в сфере образования, с помощью лучших медиа и технологий совершенствуя свой «издательский багаж». Кстати, одна из последних крупных разработок издательства – iOS-приложение HMH Fuse: Algebra 1 для iPad – с этой весны и на протяжении полутора лет будет тестироваться в американских школах.

В 2011 году книгоиздание наконец-то смирилось с цифрой как с вынужденной неизбежностью. Какие тенденции будут превалировать в отрасли в текущем году?

В 2011 году книгоиздание наконец-то смирилось с цифрой как с вынужденной неизбежностью. На гребне цифровой волны поднялись интересные отраслевые инициативы, практически все ведущие провайдеры контента обзавелись собственными планшетниками (Amazon Fire, Nook Tablet, the Kobo Vox), а независимые авторы, рискнувшие продавать электронные книги через Amazon, сформировали собственный «клуб миллионеров» из тех, чьи цифровые «тиражи» превысили миллион скачивании. Какие тенденции будут превалировать в отрасли в текущем году?

Контент

В 2012 году издатели в масс-маркетовом сек­торе предпочтут работать с уже сложив­шимся пулом авторов, возможность появления новых имен, не имеющих медиастатуса или сетевого читателя к моменту обращения в издательства, крайне мала. По крайней мере, если речь не идёт о наполнении существующей серии. Количество переводной литературы уменьшит­ся, издатели будут рисковать либо из-за мировых бестселлеров, либо при наличии грантов.

Наряду с этим появятся новые проекты, ис­пользующие коммерческий потенциал некогда популярных произведений - «вторичный от­жим» известного продукта представляется мень­шим финансовым риском. Возможные варианты включают адаптацию классики в традиционной литературной форме («Джейн Эйр» в пересказе Джил Тэвнэр), использование новых форматов (ко­миксы) и жанров («Андроид Каренина»), создание продолжений (типа новых приключений Шерлока Холмса писателя Энтони Горовица) или создание тематических сайтов («Поттериана» - Pottermore).

Издатели продолжат экспериментировать с электронным контентом, хотя вряд ли 2012 год принесёт что-либо принципиально новое. Ско­рее всего, развитие пойдёт по уже заданным на­правлениям. Это и «геймификация», в частности, выпуск книги в связке с игрой; и истории с «от­крытым» продолжением, которые дописывают­ся совместно с авторским фан-клубом; и книги, распространяемые по принципу программного обеспечения: приобретая один раз, читатель по­лучает право на бесплатное обновление контен­та. Изобилие на рынке планшетников, в том числе и по доступным ценам (от индийского Aakash за 60 дол. до Amazon Kindle Fire за 199 дол.) стиму­лирует издателей на разработку мультимедийных продуктов. Однако невысокие цены и умеренные объёмы продаж книг и приложений с «дополнен­ным содержанием» не позволят компенсировать довольно высокие затраты на их производство, даже при использовании последней версии ePub-З (от 5 тыс. дол.), конечно, если не случится неожиданного технологического прорыва. В ре­зультате к концу года на рынке останутся детские печатные книги с мультимедийными опциями в высоком ценовом диапазоне и мультимедийные книжные трейлеры как инструмент маркетинга. Издатели продолжат монетизировать бэк-лист, формируя электронные сборники из ранее вы­шедших произведений или продавая отдельные главы или рассказы. Будет развиваться проза «малых форм», предназначенная для чтения на экране: рассказы, эссе, истории с продолжением в виде сериалов.

Авторы

Коммерческие авторы всё больше и больше превращаются в бренды, условие популярно­сти которых - узнаваемость и присутствие. На­ряду с регулярным выпуском новых книг обязатель­ной составляющей авторской карьеры становится само-промоушен: встречи с читателями, автограф-сессии, интервью, блоги, лекции и видеоуроки и другие формы паблисити. Из популярных блогге-ров в этом году и будут «вербоваться» авторы.

Темой года станет самиздат. В эту нишу устре­мятся прежде всего популярные «раскрученные» авторы (Локк, Акунин) и начинающие писатели. Первые - поскольку могут диктовать условия и требовать исключения цифровой копии из ав­торского договора, вторые - так как для них это одна из немногих возможностей найти читателя. Лояльность топовых авторов издательству бу­дет поддерживаться размером аванса и объёмом услуг, которые готов предоставить издатель. Ведь даже при привлекательном на первый взгляд про­центе авторских отчислений за цифровую копию (в среднем 25% против 10-15% для бумажных из­даний) стоимость цифровой книги настолько мала, что разрыв с издателем для автора экономически неоправдан, конечно, если речь не идёт о десятках тысяч легальных, оплаченных скачивании.

В целом по рынку (за исключением авто­ров, входящих в категорию «премиум») размер авансов будет сокращаться, предпочтительной бизнес-моделью станет выплата роялти - тенден­ция, которая с развитием печати по требованию будет только усиливаться.

Цифровая коммерция окажется соблазни­тельной и для агентов, которые самостоятельно займутся цифровым книгоизданием, что не может не создать напряжения между издателями и агентами/авторами.

Всплеск самиздата, порождённый цифро­вой революцией, родственен аналоговому из­дательскому буму, случившемуся в 80-90-х годах прошлого века в связи с приходом на рынок на­стольных издательских систем. Уроки 20-летней давности хорошо усвоены новым поколением ав­торов: производство коммерчески привлекатель­ного, а значит, качественного продукта возможно только с привлечением профессиональных ресур­сов. Поэтому в 2012 году усилится спрос на услуги фрилансеров: редакторов, корректоров, дизай­неров обложек, пиарщиков. Те же авторы, которые предпочтут сконцентрироваться на творческой работе, смогут отдать редакционный и маркетин­говый процесс на аутсорсинг в «псевдоиздатель­ские» структуры, обладающие всеми функциями традиционного издательства за исключением ключевой: отбора и оценки рукописей.

На западных рынках уже существуют ком­пании, предлагающие разнообразные сервисы: от пошагового описания верстки текста онлайн до создания приложений, записи e-pub или pdf с последующей дистрибуцией по всевозможным каналам, включая Amazon, Barnes&Noble, Apple и другие сетевые и традиционные магазины. В 2012 году подобные комплексные сервисы для са­миздата продолжат открываться либо в виде не­зависимых стартапов, либо как подразделения в составе крупных издательских домов. Не исклю­чено, что заметный игрок появится и в России, но на сегодняшний день основной сложностью у нас является не столько производство цифро­вого контента, сколько включение самиздатских книг в торговый оборот. Первую попытку взять этот барьер в конце 2011 года предприняла российская компания «Книги по требованию», за­ключив договор с Ozon.ru на распространение напечатанных по требованию книг, загруженных авторами.

Ценообразование

Разрешение судебной тяжбы о легальности агентской модели, введенной Apple, бу­дет означать сдвиг рынка либо к агентской, либо к ритейлерской модели ценообразования электронных книг. Сформируется интуитивная ценовая шкала электронного контента, по кото­рой стоимость книги задается пропорционально её качеству. Средняя цена на электронные кни­ги установится в диапазоне от 3,99 до 6,99 дол. В этой вилке будут размещать профессионально подготовленный контент издательства и авто­ры качественного самиздата. Бестселлеры будут продаваться по цене около 9,99 дол., а «чтиво» -2,99 дол. и ниже. Менее 2,99 дол. могут оценивать­ся короткие рассказы, а также книги в период промо-кампании. Роялти авторов при продаже электронных изданий в отдельных случаях возрастут с 25% до 40%.

Бизнес-модели

Очевидным трендом этого года станет замет­ный рост электронных продаж на фоне не­уклонного снижения продаж бумажных книг. Эксперты прогнозируют, что в континентальной Европе объём электронного рынка в денежном вы­ражении возрастёт до 5-10% (с учётом колебаний по странам), в Великобритании составит 15-20%, а в США достигнет 30-50%. Поскольку цена электрон­ной книги ниже бумажного аналога, последняя цифра, если ей суждено воплотиться, в пересчёте на количество проданных экземпляров/скачанных файлов будет означать, что потребитель в более чем половине случаев делает выбор в пользу циф­ры. Иными словами, традиционная книжная инду­стрия XX века перестанет существовать.

Изменение способа создания и дистрибуции книг вызовет необходимость организационных изменений в издательствах. Наиболее вероятны со­кращения в отделах продаж при расширении служб маркетинга и IT за счёт привлечения программистов и разработчиков электронных книг и приложений.

Поиск вариантов монетизации контента при­ведёт к дальнейшему дрейфу книгоиздания в сторону других жанров развлечений. Крупные издательства будут либо открывать кроссмедий-ные подразделения в составе собственной орг­структуры, например, приобретая стартапы либо вступая с ними в стратегическое партнёрство. Начало этому тренду положил Random House, основав в 2011 году совместно с компанией разработчиком компьютерных игр THQ импринт Random House Worlds. Подразделение использует наработки издательства для создания мупьтиплат-форменных медийных продуктов: видеоигр по сю­жету фильмов, сценарий которых в свою очередь основан на содержании повести или романа.

Издатели будут активнее инвестировать в прямые продажи и маркетинг, одновремен­но с моделью В2В (издательство - книготорговая структура) развивая отношения с читателями В2С.

Одним из существенных инструментов стимули­рования продаж и навигации читателя в растущем объёме контента станет поддержка рекоменда­тельных сервисов типа GoodReads (6 млн пользователей) или российского Imhonet, а также про­фессиональной литературной критики. Ещё одна примета времени - перераспределение марке­тинговых бюджетов в пользу социальных медиа, создание и поддержка тематических групп в соци­альных сетях. Однако для существования любого из этих сервисов принципиально важно, чтобы информация о новых книгах грамотно выстраива­лась вокруг читателей и их интересов.

Обязательным элементом маркетинговой стратегии станет количественный анализ чита­тельской аудитории, схожий с исследованиями аудитории ТВ и прессы. С ростом популярности электронных библиотек и распространением электронных книг инвестиции издателей в анали­тические инструменты также будут расти. Конкурируя с агрегаторами, издательства предложат читателям подписку на свой контент.

Попытка воскресить подзабытую практику под­писных изданий будет предпринята прежде всего применительно к электронным тематическим кол­лекциям. Возможные варианты этой модели в той или иной степени уже апробировались в прошлом году в виде «книга+бонус». В виде бонуса пред­лагалась подписка на обновление контента, но­вые релизы автора или доступ к дополнительным материалам, опубликованным в закрытой части сайта.

В этом году издатели и библиотеки догово­рятся об условиях передачи контента и доступа читателей к электронным книгам. Вероятнее все­го, издатели будут передавать книги по договору, который ограничивает доступ к файлу опреде­ленным числом раз. Доступ будет осуществляться либо в помещении библиотеки, либо в «облаке» на его сервере. Появятся и межбиблиотечные элек­тронные базы контента.

Распространение

Эксперты прогнозируют, что в 2012 году книжные магазины продолжат сдавать позиции. Наибо­лее уязвимыми окажутся большие книжные мага­зины (от 500 кв. м}; расположенные не в премиум-зонах городов. Альтернативой закрытию может быть пере­езд под крышу крупного торгового центра либо значи­тельное, до 50%, сокращение площадей, отведённых под книжную продукцию. В качестве сопутствующего товара помимо брендовых игрушек, канцелярских при­надлежностей и подарков возможным дополнением к кулинарным книгам станут специи и посуда, к книгам по фотографии - фотопринадлежности и фотоальбомы, к прикладным книгам - предметы для рукоделия. В то время как для крупных, по большей части сетевых книж­ных наступают тяжёлые времена, продолжат откры­ваться небольшие «клубные» независимые книжные магазины с чётким локальным позиционированием.

Традиционные книжные магазины про­должат развивать сервисы, включая продажу электронных книг и печать по требованию. По­следняя технология может реализовываться не­сколькими путями. Один из них - выбор книги в базе терминала компании-партнера, установ­ленного на площадке книжного магазина (впро­чем, книжные магазины осторожны, отдавая про­дажу электронных книг на аутсорсинг, памятуя, что подобная практика привела Borders к кол­лапсу). Ожидается также, что в 2012 году появит­ся машина, подобная Espresso Book Machine, но более компактная и доступная по цене. Более экономичная Espresso Book, равно как и книжные терминалы, - хороший дополнительный сервис не только для книжных, но и для торговых цен­тров, аэропортов и других общественных мест.

Технологии

Основные технологические прорывы про­шлого года связаны с Amazon. Книготорго­вый гигант превратился в издателя, запу­стил собственный магазин приложений Appstore для Android, «облачный» сервис для хранения файлов и, наконец, выпустил под Рождество план­шет Amazon Kindle Fire, который стартовал с таки­ми показателями (1 млн устройств за 1 неделю), которые сделают его реальным конкурентом iPad. Иными словами, Amazon в прошлом году объеди­нил несколько разрозненных сервисов в полно­ценную платформу с многомиллионной пользова­тельской базой. В 2012 году конкурентам - Apple и Google - предстоит взять реванш.

Прежде всего, продолжится гонка за объёмы контента. На начало года перевес явно на стороне Amazon. Он не только открыл шесть издательских импринтов, но и сервис для самиздата KDP (Kindle Direct Publishing). К сожалению, на сегодняшний день ресурс работает только с шестью языками, не включая русский, однако из более 700 тыс. электронных изданий Amazon десятая часть - самиздат, а 14 авторов перешагнули миллионный рубеж по количеству проданных электронных книг. Преимущество Amazon перед Apple ibook store в том, что конвертировать книгу в родной для Kindle формат MOBI можно даже из документа, подготовленного в Word (только e-Pub в ibook), для загрузки не требуется ISBN и ИНН резидента ILUA (обязательное условие Apple ibook).

Кроме того, отработанная Amazon книготор-овая классификация плюс встроенная система рекомендаций позволяет легко ориентироваться в библиотеке электронного контента мега-магазина. Напротив, и iBook Store, и Apps Store Apple - довольно большая коллекция несистематизированного контента. Очевидно, чтобы удержать внимание потребителей и поддержать энтузиазм авторов, в 2012 году Apple наведёт порядок хотя бы в одном из своих магазинов, вероятнее всего, в приложениях.

Эксклюзивность - следующий этап борьбы за конкурентное преимущество, и в конце декабря Amazon предложил независимым авторам вклю­читься в программу KDP Select.

Эта программа предусматривает, что авторы передают Amazon исключительное право как ми­нимум на 3 месяца включить книгу в библиотеку, доступ к которой открыт владельцам Kindle на условиях подписки. В настоящее время ежеме­сячный фонд KDP Select составляет 500 тыс. дол., которые делятся между авторами 47 тыс. книг, уча­ствующих в программе.

Трудности борьбы с нелицензионным контен­том с одной стороны и неприятие пользователями контента с DRM - с другой оставляют два пути для дистрибуции электронного контента: через патентированные «закрытые» ридеры или «облачные» сервисы. Первый вариант подходит для книготорговых сетей или крупных онлайн-ресурсов, располагающих большими объёмами контента. Ожидается, что в начале 2012 года свой ридер появится и у Waterstones, вероятнее всего, это бу­дет Nook американского книготоргового гиганта Barnes&Noble. Развитие мобильного Интернета подтолкнет к росту «облачных» сервисов, «завя­занных» на социальные сети. Пользователь смо­жет формировать собственную библиотеку, до­ступ к файлам которой возможен с ограниченного числа устройств, загружать собственные файлы и обмениваться мнениями.

Продолжат снижаться цены на ридеры и планшетные компьютеры, производители предложат решения для разного вкуса и кошель­ка. Amazon выпустит планшет большего разме­ра с экраном в 8,9 дюйма по цене ниже 299 дол., a Apple в свою очередь выпустит на рынок умень­шенную копию iPad по конкурентной цене.

Источник: журнал Книжная Индустрия (впервые материал был опубликован в мартовском номере журнала за 2012 г.)

Президент поручил до конца лета подготовить список из ста книг, определяющих российский «культурный канон».

Президент РФ Владимир Путин распорядился до сентября 2012 года составить список из ста книг, определяющих отечественный «культурный канон» и рекомендуемых к прочтению каждому выпускнику российской школы. Данное поручение вошло в указ «Об обеспечении межнационального согласия», подписанный Путиным сразу после инаугурации.

По сообщению РБК, ответственным за формирование данного перечня будет правительство РФ, а участие в его составлении примут представители Российской академии наук, общественных объединений и религиозных организаций.

Напомним, что предложение разработать подобный список впервые было озвучено Путиным в ходе предвыборной президентской гонки. В одной из своих статей кандидат в президенты предложил позаимствовать американскую традицию и подготовить перечень из сотни книг, которые должен будет самостоятельно прочитать каждый выпускник российской школы.

Согласно указу, подписанному президентом в начале мая, в данный перечень должны войти в том числе и книги по истории, литературе и культуре народов России.

Кстати, в рамках проходившего в апреле Санкт-петербургского книжного салона, по инициативе Российского Книжного Союза состоялся круглый стол, посвященный проекту «100 книг». По сообщению организаторов мероприятия, его итогом стала резолюция, в которой признается актуальность перечня для формирования единого культурного пространства, объединяющего народ России, а также утверждается некий предложенный РКС «алгоритм по формированию списка».

Уже более полутора тысяч деятелей культуры и искусства подписали открытое письмо в защиту авторского права и продолжают привлекать внимание к проблеме и вне Сети.

По сообщению газеты Die Zeit, в Германии проходит масштабная кампания в защиту авторских прав, инициатором и координатором которой выступает литературный агент из Берлина Маттиас Ландвер (Matthias Landwehr). Деятели культуры и искусства, в числе которых – сотни литераторов, развернули нешуточную активность против «публичных нападок на права интеллектуальной собственности». В начале мая в Интернете появился сайт wir-sind-die-urheber.de («мы – авторы») с открытым письмом, речь в котором идет о необходимости ужесточить законодательство в области авторского права. Подписались под воззванием уже более полутора тысяч литераторов, музыкантов, фотографов и других деятелей культуры.

В письме утверждается, что интеллектуальная собственность нынче оказалась под угрозой, а на авторское право – «гарантию материального основания для индивидуальной интеллектуальной деятельности» – публично совершаются нападки (камень в огород оппозиционных политиков). Пользователи Интернета, по мнению авторов письма, занимаются попросту воровством, а бесконтрольное распространение в Сети книг, музыки и видеозаписей приводят к тому, что их создатели лишаются возможности заработать на жизнь своим творчеством.

Если верить газете Die Zeit, при содействии которой проходит кампания, это крупнейший протест против пиратства в истории современной Германии. Он стартовал в конце марта в ответ на требование Пиратской партии смягчить законодательство в области авторского права. С тех пор были опубликованы сотни обращений, проведены эпатажные фотосессии (например, с авторами «в роли» трупов в морге и патологоанатомом в маске Гая Фокса, символизирующей движение Anonymous) и другие акции.

Оппозиционные политики заявили, что примкнувшие к кампании авторы привлекают к себе внимание, но не вносят никаких конкретных предложений. Власти Германии, между тем, до сих пор не могут прийти к единому мнению об антипиратском законе, который оппозиция рассматривает как весьма возможное начало цензуры в Интернете.

Книгопечатный рынок в России сократился на 20% за последние 3 года. Краснодарские книготорговцы отмечают падение продаж за 2011г. на 14%. Они винят в этом Интернет и деградацию населения.

На официальном сайте Роспечати 10 мая этого года опубликован доклад "Книжный рынок России. Состояние и перспективы. 2012г". Согласно документу сокращение рынка печати книг и брошюр происходило на фоне роста спроса на электронные издания. По данным Роспечати за 3 года рынок электронных книг вырос в 12 раз.

"Спрос на книжную продукцию снижается, — рассказывает "Деловой газете" заведующая книжным магазином "Букводар" Ирина Ладо. По ее словам, читатель уходит в интернет. "Даже старшее поколение все больше читает в электронном виде", — сетует эксперт.

Читать дальше на сайте Деловой газеты Юг >>>

19 мая в читальном зале библиотеки Политехнического музея пройдет однодневная книжная ярмарка «Зеленая лампа».

Альянс независимых издателей и книгораспространителей устраивает в мае новое мероприятие — книжную ярмарку «Зеленая лампа», приуроченную к очередной акции «Ночь Музеев 2012»

Однодневная книжная ярмарка «Зеленая лампа» пройдет 19 мая 2012 года в читальном зале библиотеки Политехнического музея. В ярмарке примут участие:

Издательства: Самокат/ Ад Маргинем/ ОГИ / Текст / Весь мир/ Пешком в историю Глас/ Априори-пресс/ ЧеБук/ Меморис/ Красный матрос/ БастианБук/ НЛО/ РГГУ Возвращение/ Канон плюс/ Алетейя/ Мир детства медиа/ Совпадение/ Бином/ Форум Культурная революция/ Ай/ Леонардо/ Классика XXI век

Книжные магазины: Фаланстер/ Циолковский/ Берроунз (Проект ОГИ)

В программе ярмарки — стоковая распродажа старых тиражей, букинисты, новинки по издательским ценам, поэты и таперы, живая музыка и городской романс, немое кино, журналы, виниловые пластинки, детские книги.

Ярмарка пройдет 19 мая, с часа дня до часа ночи по адресу: Москва, Политехнический музей, Новая площадь ¾, под.№10

Следите за информацией о ярмарке на:

• http://book-alliance.ru/
• Странице мероприятия на Facebook

Информационный партнер мероприятия — Pro-Books.ru.

Французское подразделение одного из крупнейших мировых издательств прислушалось к требованиям сегодняшнего рынка цифровых книг и рассталось с известным проектом Numilog.

Как сообщает журнал The Bookseller, лидер французского рынка книгоиздания – Hachette Livre, входящий в группу Lagardere Publishing, в апреле заключил сделку о продаже проекта дистрибуции цифровых книг Numilog. Небезызвестный проект, на протяжении последних лет регулярно упоминавшийся в ходе дебатов вокруг снижения во Франции ставки НДС на электронные книги, теперь вернется к своему основателю и нынешнему исполнительному директору Дэнису Цвирну (Denis Zwirn). Hachette Livre планирует и впредь сотрудничать с проектом, но уже на более скромных основаниях. В официальном заявлении издателя отмечается, что Numilog в роли независимой платформы получит возможность не только заниматься дистрибуцией цифровой книжной продукции – напрямую или как посредник, но также будет предоставлять отдельные онлайн-площадки для работы с е-книгами всем игрокам издательского рынка Франции.

Примечательно, что примерно таким же образом – как единый сервис дистрибуции цифровых книг для всей отрасли – проект позиционировался, когда был приобретен Hachette Livre в 2008 году (приступил к работе сервис в 2000). Но тогда другие издатели не поддержали инициативу своего основного конкурента, некоторые в ответ запустили собственные проекты куда меньшего масштаба. Нынче, по мнению руководства французского издательства, рынок диктует такие условия, при которых у потенциальных покупателей большее доверие способен вызвать независимый оператор дистрибуции электронных книг. Именно поэтому и было принято решение о продаже Numilog, в ассортименте которого на сегодняшний день – более 50 тысяч наименований. Очень важен этот шаг для развития местного рынка еще и потому, что с 1 января 2012 года, как и планировалось, во Франции снижена ставка НДС на е-книги: с внушительных 19,6% до 5,5%.